又是一年展览季。建博会、家居设计展、家纺布艺墙纸展、软装展、家具展等，广州、上海、北京、深圳竞相开放，展馆内最具中国特色的各种VR、网红直播、智能家居、品牌IP等风口招摇造势，把人忽悠的一愣一愣的。家居建材老板，要想不被坑，且作淡定观。

  其实，恶炒雷军的“风口论”就带有忽悠的成分，人家是学了同仁堂认真做产品，学了海底捞认真做服务，做了太多的功课，最后谦虚地归结为找到了风口。

  国人太急，资本和创业市场都太浮躁，于是找风口狂热，伪风口就盛行，特别是家居建材行业，这个暂时还是以定制为特色的行业。

  伪风口之一：VR购物。最善于讲故事的穿戴设备全球遇冷，VR购物虚火独旺。理论上虚拟VR购物是可以通过三维的仿真性、自主性、交互性实现更好的购物体验，节省展示成本和时间成本。但因为其无法满足家居建材行业对材料的触感体验，如布艺的手感垂感，家具的座感，床垫的舒适感，更不能满足人眼可以舒适获取的信息量。所以还只能停留在概念性娱乐性层面。

  伪风口之二：网红直播。红星美凯龙“车车”网络爆红，海尔中央空调美女主播在映客直播“寻找好空气”，让家居建材行业的老板好一阵小激动。后来仔细想想只有谁才玩得起？在以打擦边球吸粉的直播当下，网红不是达人，要直播的内容对我们的产品有营销力简直难的不要不要的，更何况现在的网红直播那么多，观众都不够用了！所以网红直播只是一种媒体形式，作为家居建材行业如果盲目切入可能连个水花都泛不起，在这个风口，我们甚至还不是一头猪。

  伪风口之三：全屋智能家居。听起来是多么美妙的风口！智能家居的发展从遥控器&智能手机的1.0时代，到乌托邦式“人性”与“机性”刻板的2.0时代，再到现在的全屋智能家居3.0时代,不幸的是，都变成一个证伪的过程。因为全屋智能家居最大的一个障碍就是所有家居产品的智能兼容，而这个过程还很漫长。

  在这里，笔者当然没有葡萄酸的意思，更不可能否定创新创意。但能飞上风口的猪，毕竟不到万分之一，剩下的都成了别人餐桌上的食物。所以更重要的是，首先还是要崇尚工匠精神做好产品和服务，再抓住机会风口，把企业做强做大。

  但愿我们的家居建材老板在寻找风口的时候，都擦亮自己的眼睛，别被这些“伪风口”坑了。

  登高而招，顺风而呼，借势会走得更快，无意在乎要飞，这也许是一种境界。我所服务的全国加盟连锁品牌--蝶依斓家居布艺，6年120多家店，似乎就是这样踩着每个节点，低调而稳健地奔跑着。