“才华限制了我的写作力，贫穷限制了我的推广力”不少新媒体人如此抱怨。公众号红利期已过，流量多被大号土豪团队占领，做中小企业新媒体的人士，给行业描绘了这样的垂死之象：

1、8成中小企业号至今未产生过一篇爆文

2、0推广，0投入，0回报

3、过半数公众号粉丝不到1万甚至是5000，还要忍受老板整天逼逼10万+

4、公众号打开率不及10％，传播数据极差，每天都过得很丧

事实真是如此吗？近日，蝶依斓布艺一篇推文的引爆，让我们似乎看到了中小微企业号发展的一丝希望。

近日，蝶依斓家居绕开服务号，在仅拥有500粉丝的订阅号上发了一篇《纸上文字秒变电子文字，微信这功能神了》的推文，几天时间内，阅读量超10万+，点赞互动评论量3000多，随着此文在朋友圈的疯狂传播，蝶依斓布艺品牌曝光量也超10万+，目前数据还在一路飙升中…

今天，我们不聊大V，仅立足于中小企业现状，以此文为例，聊一聊不花一分钱，阅读量达10万+的秘密。

内容是否对受众有帮助？与受众有关，对受众有用，且颠覆受众常识的内容，是最优质的传播内容。第一，我们必须找到我们写的东西，跟受众的关联。所以你必须站在读者的角度去选择素材。第二，你最好能写点技术流的东西。你在哪个领域有深厚的积累？你对哪个问题有深入的思考？你对哪种现象有深刻的研究？第三，你的内容是否颠覆了读者原有的常识。蝶依斓这篇推文正好是讲小程序的新功能，是所有“打字狗”的需要，便是满足了“有关”、“有用”、“颠覆”这三点。

内容是否让受众有悦读感？你的文风足够有趣吗？研究过很多公众号，不得不承认，新媒体的文章要火爆，趣味性太..重…要…了。有趣的公号能让你像追连续剧一样，每天饶有兴致地追下去。枯燥、说教、苦大仇深，简直就是新媒体的天敌。而不少企业公众号运营以来对“新文风”简直是如履薄冰，虽我们不如杜蕾斯天生自带“污力”，但偶尔抖一下包袱，增加一些趣味性，对增强文章悦读感很有必要。本文的开头就趣味地挖出了 “熬夜输入”的痛点，然后“怀疑智商”，读来不枯燥。

利用“人性”全民网络推广？除了文章内容有用，能引起转发传播外，你能表达情感共鸣，人家才会为你免费推广。大师的时代已经过去了。大众不是想看你怎么表达你自己。而是想看你怎么表达我。我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈转发这篇，是因为“这就是我”，“我就是这么想的”，“这篇文章对大家都有用”。蝶依斓这篇推文中两次“诱导你”转发，一次是在视频中，一次在视频下面的文字中，但这些诱导都是你认可的、需要的。对于没有几根粉丝的小号，无人转发，无阅读量。

你的广告够软吗？一段广告语，毁掉一锅文，这样的现象在企业号上尤为常见。如何把广告做得更隐性，更有趣，又如何实现品牌回报率，这些都成为当今新媒体的大纠结。传统媒介都是消费者被动接受，而新媒体，消费者有权选择打开、转发或关闭。我们回头看本推文，仅仅一个招商广告的图片，如同微信公众号尾部的信息流广告，其余干干净净无广告骚扰，编者最后定稿时甚至把蝶依斓二维码都删了。这样，广告不太硬，读者才愿意转发。

好创意可遇不可求，难道不会借力吗？ 蝶依斓布艺这篇推文，创意实际很简单，首先就是借了“妙招姐”的一段介绍微信小程序视频的力，视频原封不动搬过来，加上简单编辑；其次是借了内部员工和专卖店员工的力，应品牌发展部要求200多内部员工，600多专卖店员工中约60 %都转发了朋友圈或微信群，这样就形成了一定的传播面，为自传播打下了基础。

最后，一篇爆文的产生重点在于“走心”二字。以“利他”为发心，你有多真诚，就有多幸运。